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普洱日報(bào)訊(記者 徐一丹 魏大良)近年來,，普洱市委,、市政府緊扣旅游城市建設(shè)目標(biāo),，深化旅游領(lǐng)域改革,，持續(xù)擦亮“千年茶韻·一城咖香”城市名片，打響“絕版普洱·香遇世界”城市品牌,，全力打造國際生態(tài)旅游勝地,，構(gòu)建文旅新格局，培育文旅新業(yè)態(tài),，釋放產(chǎn)業(yè)新活力,。2023年，全市接待游客5000.77萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入586.14億元,，同比增長16.68%和30.01%。

聚焦融合發(fā)展

助推旅游產(chǎn)業(yè)登上新臺(tái)階

普洱文化深厚,、資源富集,、環(huán)境優(yōu)美，被聯(lián)合國環(huán)境署譽(yù)為“世界的天堂,、天堂的世界”,。普洱利用優(yōu)勢、創(chuàng)新形式,，為廣大游客定制了豐富的“文旅+”產(chǎn)品,，“文旅+康養(yǎng)”開啟“養(yǎng)心養(yǎng)老”旅居，“文旅+交通”打造“快進(jìn)慢游”新模式,，“文旅+鄉(xiāng)村”讓田園美景變“錢景”……

制定實(shí)施《普洱市貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《普洱市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案（2023-2025年）》等文件,，鼓勵(lì)交通、鄉(xiāng)村,、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展,，并為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持和措施保障。當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)紛紛推出豐富多樣的文旅項(xiàng)目,，不斷豐富體驗(yàn)式場館,、特色街區(qū)等旅游業(yè)態(tài)。

2023年,，普洱景谷云舍酒店有限公司,、普洱茶馬文化發(fā)展有限公司、普洱西盟云舍有限公司,、云南磨黑旅游開發(fā)有限公司,、景東猿緣無量旅游開發(fā)有限公司、孟連賀哈布梵演藝有限責(zé)任公司入選云南省文化和旅游新業(yè)態(tài)企業(yè),，這6家入選企業(yè)涉及旅游要素轉(zhuǎn)型升級(jí),、傳統(tǒng)旅游景區(qū)升級(jí)、“農(nóng)業(yè)+文旅”新業(yè)態(tài),、“生態(tài)+文旅”新業(yè)態(tài)和“文化+旅游”新業(yè)態(tài),。

聚焦品牌創(chuàng)建

推進(jìn)消費(fèi)場景多元發(fā)展

在攜程網(wǎng)上，普洱生態(tài)采摘,、森林奇妙游,、咖啡莊園游、馬幫民俗體驗(yàn)等精彩項(xiàng)目亮眼吸睛,，“普洱周末游”項(xiàng)目受到廣大消費(fèi)者的青睞,。

為了滿足周末度假需求，普洱市立足文化旅游消費(fèi)新趨勢,，打造“周末游普洱”品牌,，融合了“白天+夜晚”全時(shí)段、“線上+線下”全鏈條,、“傳統(tǒng)+時(shí)尚”的消費(fèi)場景和產(chǎn)品體系：早晨在普洱太陽河森林公園與小熊貓,、犀牛互動(dòng),；中午到大開河咖啡莊園感受咖香與自然的交融,，再到曼歇壩嘗一嘗用梨木火炭烤制的香茅草烤魚；傍晚到普洱市文化中心廣場過香遇普洱·周末市民文化節(jié),，感受普洱人夜晚的生活,。

為了增加游客的體驗(yàn)感，普洱市設(shè)計(jì)周末特色趕街,、早晚集市,、本土美食、茶咖體驗(yàn),、小演出等互動(dòng)和參與感較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,，設(shè)計(jì)安排跑步、徒步,、騎行,、自駕、垂釣等主題運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，培育一批露營地,、垂釣基地、自駕車房車營地、帳篷營地,、鄉(xiāng)村民宿等新業(yè)態(tài),，推進(jìn)消費(fèi)場景多元發(fā)展。

聚焦保護(hù)傳承

讓文化遺產(chǎn)活起來

作為全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn),，普洱景邁山古茶林文化景觀人氣攀升,，掀起了持續(xù)高漲的旅游熱。

在抓好景邁山文物安全監(jiān)督檢查,，做好遺產(chǎn)要素保護(hù),、監(jiān)測和展示工作的同時(shí)，推出上茶山,、觀云海,、品茶咖、逛古寨以及攝影,、寫生,、采風(fēng)、研學(xué),、康養(yǎng)等旅游業(yè)態(tài),，讓文化遺產(chǎn)活起來。

如何將“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”,，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展,？普洱市緊抓普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功這一重大機(jī)遇，承辦了2023中國國際旅游交易會(huì)普洱專場活動(dòng),，開展了“世界文化遺產(chǎn)——普洱景邁山古茶林文化景觀”揭牌儀式,、景邁山秘境茶旅考察、“共享景邁”推介,、“世界的普洱·中國的茶”品牌論壇等活動(dòng),。值得一提的是，景邁山秘境茶旅體驗(yàn)活動(dòng)入選2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力非遺與旅游融合特色活動(dòng)典型案例,。

老達(dá)?！稗r(nóng)文旅”融合拓寬發(fā)展之路。 （通訊員 譚春 攝）

今年春節(jié),、五一等節(jié)假日,，中外游客紛紛前來探尋景邁山“林茶共生、人地和諧”的茶文化圖景,，感受布朗族,、傣族、拉祜族等少數(shù)民族的人文風(fēng)情,，有效帶動(dòng)了瀾滄,、孟連,、西盟等縣（區(qū)）文旅市場實(shí)現(xiàn)高速增長。